כל מה שרציתם לדעת על מצגות, ועוד קצת. 

כל המצגות נראות לכם אותו הדבר? אז זהו שלא. מצגות שבאמת תופסות את הקשב של הצופים מתחשבות במעמד בו הן מופיעות ומעבירות מסר ייחודי. סקירה חשובה לפניכם.

שיווק ודעה קדומה: זה סיפור אהבה 

רושם ראשוני, סטיגמות ודעות קדומות הן פעולות אנושיות אינסטנקטיביות, שבאופן טבעי מגבילות את המחשבה למה שמוכר וידוע. איך אפשר בכל זאת להשתמש במגבלה הזו כיתרון שיווקי?

מה אפשר ללמוד מאדובי על שיווק מבוסס דאטה

זוכרים את הימים בהם גם אנשי השיווק המנוסים ביותר התקשו להוכיח שהשיווק שלהם באמת עובד? ניסח את זה יפה ג׳ון ואנאמייקר, פוליטיקאי ואיש עסקים אמריקאי: "חצי מהכסף שאני משלם על פרסום הוא מבוזבז, הבעיה היא שאני לא יודע איזה חצי". המשפט הזה הדהד בזיכרון השיווקי הקולקטיבי עוד שנים רבות אחרי שואנאמייקר נפטר ב-1922, בגלל שבאמת […]

אין כזה דבר מושלם. אז למה לא לשתף את הלקוחות שלכם בזה?

אני מכירה לא מעט מותגים שתופסים שיווק כסיפור מסגרת, כאיזושהי מעטפת ארוזה היטב שמיטיבה להציג לעולם את כל הערכים המוספים של המוצר, אבל לא בהכרח דואגים שהם באמת יבואו לידי ביטוי במוצר עצמו או בתפיסת השירות והחוויה שעוטפת אותו.   זוהי שעתם היפה של הסופרלטיבים. קרם טוב מוצג כמוצר המושלם לעורך שסובל מפגמים אינסופיים, חוויית אירוח […]

מי רוצה קאפקייקס בלי סיפור? מסתבר שזה מוצר לא פופולרי

רצה הגורל ובתזמון מושלם עם החג נתקלנו בסיפור של Crumbs, אימפריית הקאפקייקים הגדולה ביותר בארצות הברית, שאחרי ששלטה בשוק האמריקאי במשך יותר מעשור, החליטה לסגור את השאלטר ביום בהיר אחד, בלי הודעה מוקדמת. יש הרבה הסברים לקריסה הזו, אבל אולי זו בעיקר תזכורת לכך שאף פעם אסור להתרפק על ההצלחה ולהוריד רגל מהגז, גם כשהכל […]

גם ביקורת צריך לדעת איך להעביר

אחד הסיפורים האהובים על סטרטאפים הוא איך האנדרדוג מנצח את החזק, סטייל דוד וגוליית. זה לא משנה לאף אחד שדוד ניצח בצורה לא הוגנת, העיקר שהוא ניצח, נכון? מה זה חשוב שהוא השליך אבנים ולא השתתף בדו קרב חרבות, כמו שסוכם מלכתחילה. בעולם העסקים יש לנו את נטפליקס שניצחה את בלוקבאסטר, אפל שהביסה את נוקיה […]

מיילצ׳ימפ היא דוגמה לסטוריטלינג שמחליק על בננה. מי בא להסתכל?

מה אומר לכם השם Mailchimp? (חוץ מקופיף הדואר). לחברה עצמה מסתבר, יש הרבה מה להגיד על השם שלה: “Names don’t have to be that literal. We do way more than mail”. זו דרך אחת שבה היא מתארת את השירותים שלה. עם קריצה.ואם תתבלבלו ותחפשו mailshrimp, או kalelimp  או אפילו jailblimp כי פשוט שמעתם לא נכון, עדיין תצליחו […]

מה הסדרה נרקוס לימדה אותי על סטוריטלינג?

הקונוטציה הראשונה שעולה כשמדברים על קולומביה היא כנראה פבלו אסקובר, או גבריאל גרסיה מרקס או הבית של יפתח, אבל זה כבר לפוסט אחר. אסקובר היה אדם רע, אין על זה ויכוח. הוא היה סוחר סמים, הוא היה רוצח והעובדות מדברות בעד עצמן. עם זאת, הוא גם היה אבא מסור, בעל הגון, איש עסקים מצליח, מיליארדר, […]

לא מצאת את מה שחיפשת?

זה הזמן להירשם לניוזלטר שלנו
ולקבל את כל מה שמעניין בסטוריטלינג של מותגים מובילים בארץ ובעולם
אחת לשבוע ישירות לתיבת המייל, ארוז יפה יפה